日期：2025-10-02 13:30:59
新华财经北京9月29日电 29日，消费平台“什么值得买”发布9月消费关键词：礼赠、换季、家装。
9月，国庆与中秋双节临近，礼赠市场逐步升温。今年消费者礼赠选择呈现多元化趋势，从传统“舌尖好味”到“健康好物”，共同撑起礼赠消费场景。其中，大闸蟹作为中秋家庭聚餐与送礼经典之选，已于近期迎来消费旺季，“什么值得买”平台内蟹卡GMV（商品交易总额）同比提升37.13%。健康类礼品的崛起，成为今年礼赠市场的一大亮点。智能手表、血糖仪等健康监测工具GMV同比分别增长34.96%、39.07%。黄金作为送礼“硬通货”，9月相关消费依然保持强劲势头，平台内，周大生、老庙黄金、中国黄金GMV分别增长55.03%、39.14%和18.42%，经典款式持续受青睐。今年热度持续攀升的老铺黄金，凭借年轻化设计吸引了不少年轻群体，搜索量同比增长40.13%。
9月气温回落，加之假期临近，让消费者需求围绕“换季”与“出游”双向展开，驱动服饰、运动、护肤三大品类协同增长。其中，女装品类GMV同比增速达96.58%，风衣、针织衫、卫衣等秋季单品销量领先。此外，运动消费热度攀升，呈现室内塑形+户外锻炼双线并行的态势。数据显示，9月普拉提关键词消费GMV同比增长22.75%，瑜伽服、泡沫轴、弹力带等装备销量上涨，其中瑜伽垫GMV更是实现同比增长142.83%，成为室内塑形热门装备。徒步、慢跑等户外项目也保持一贯热度，速干衣、冲锋衣GMV同比分别增长65.69%、11.05%。
9月正值“金九银十”传统家装旺季，更叠加开学季居家学习、日常居家办公等场景需求，家装家居品类迎来消费高峰。健康环保成为家装消费者的第一诉求，平台数据显示，9月无甲醛家装产品和甲醛检测仪相关热度同比提升31.23%。同时，消费者对于智能家电和卫浴空间的升级需求较为显著。9月“全屋智能”关键词消费GMV同比增长84.89%，扫地机器人GMV同比增长14.47%。软装作为低成本提升秋冬家居氛围感的重要方式，在9月也迎来消费热潮，平台软装GMV同比增14.47%，椅子、窗帘GMV同比分别增长45.21%、12.37%，壁画、抱枕、毯子等好物需求旺盛。此外，小户型收纳家具增长显著，置物架销量上升，契合“控预算追性价比”需求。
“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂认为，9月消费市场的独特之处在于其强烈的节点属性，消费者一方面在为即将到来的国庆中秋佳节做准备，礼赠消费和换季消费分别对应了团圆和出游需求；另一方面家装消费则踩准“金九银十”的传统旺季，为秋冬家居生活提前布局。
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